Cómo comunicar tu compromiso con el packaging sostenible: estrategias de marketing verde

En el mundo alimentación, la sostenibilidad se ha vuelto una prioridad no solo por toda la legislación contra el plástico y los productos derivados de ello, sino también porque los propios consumidores demandan cada vez más un packaging sostenible.

Por lo que comunicar de manera efectiva este compromiso en el packaging de tu empresa se ha convertido en una estrategia clave para muchas empresas del sector. Empresas comprometidas con el medio ambiente, con la economía circular,…

El packaging sostenible no solo reduce el impacto medioambiental, sino que también atrae a estos consumidores muy preocupados por la sostenibilidad.

En este artículo, explicaremos estrategias de marketing verde para comunicar de manera efectiva el compromiso de tu marca con el medio ambiente a través del packaging sostenible, destacando la importancia de transmitir ese mensaje auténtico y resonante al cliente final, para que se vea representado con nuestro empaque y nuestra marca.

1.

Incorpora mensajes claros en el packaging

Hacer greenwashing (el greenwashing consiste en orientar la imagen de una organización o una empresa hacia un posicionamiento ecológico mientras que sus acciones van en contra del medio ambiente) no es una alternativa factible a largo plazo, sobre todo si tu empresa no está de acuerdo precisamente con los valores que quieres mostrar y representar tanto con la imagen de la empresa como con el packaging.

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Integrar mensajes claros y visibles en tu packaging que destaquen la sostenibilidad de los materiales.

Utilizar etiquetas o iconos fácilmente reconocibles que indiquen esos materiales sostenibles, biodegradables o de origen sostenible. Son algunos de los mensajes útiles que podemos añadir para enfatizar nuestro mensaje.

Esto permite a los consumidores identificar de manera clara y el compromiso de tu marca con el medio ambiente.

2.

Crea historias impactantes

Desarrolla historias impactantes sobre tu viaje hacia un mundo más sostenible, enseña la transformación de tu empresa, de tu marca.

Comparte información sobre esos cambios positivos que vas implementando, para que tu empresa esté alineada con esos valores tan específicos, como la reducción de residuos o la elección de materiales respetuosos con el medio ambiente.

No olvides que las historias conectan emocionalmente con tus consumidores y refuerzan tu compromiso con estos valores, sobre todo al comprobar tu cliente de primera mano que lo que estás contando es verídico.

3.

Destaca certificaciones de sostenibilidad

No vale solo con que tú cuentes tu historia, a veces el consumidor es un poco escéptico, si tu packaging cuenta con certificaciones de sostenibilidad reconocidas, destacadas en tus materiales de marketing, cuesta mucho conseguir estas certificaciones como para que se queden en cajón o en un cuadro de la pared.

Y a la vez puedes publicar con contenido en redes sociales, blog y tu sitio web que destaque esos esfuerzos al conseguirlas. Educar a tu cliente sobre la importancia de elegir opciones sostenibles puede ser una opción eficaz para dar veracidad a estas certificaciones.

Con las certificaciones demuestras a tu cliente ideal tu compromiso con las prácticas sostenibles dentro de tu empresa, demuestras que no es solo una estrategia de marketing, sino que tu empresa se toma en serio el respeto con el medio ambiente. v

Asegúrate de explicar el significado de las certificaciones para una mayor transparencia y fiabilidad con el cliente final.

4.

Utiliza plataformas digitales

Aprovecha las plataformas digitales para amplificar tu mensaje sobre packaging sostenible.

Publica contenido en redes sociales, blogs y sitios web para hacer ver a tus clientes potenciales los esfuerzos de tu empresa de esa transformación en tus valores, o en el caso de que tengas los valores arraigados, aprovecha este canal de difusión para que tu cliente ideal se vea identificado con los valores de tu empresa.

El contenido iterativo, como videos cortos sobre tu proceso de embalaje, puede ser especialmente efectivo para dar a conocer este aspecto de tu empresa.

5.

Ofrece información educativa

Proporcionar información educativa a tus clientes potenciales sobre el impacto positivo de elegir un packaging sostenible te hace no solo experto en el tema, sino también el cliente aprecia el gesto y puede empezar a valorar este posicionamiento de tu empresa frente a la sostenibilidad precisamente porque educas al respecto.

Cuanto más informados estén tus consumidores, más propensos serán a valorar y apoyar los esfuerzos de tu empresa en materia de sostenibilidad.

6.

Implementa programas de reciclaje

Si es posible, establece programas de reciclaje relacionados con tus productos de packaging.

Comunica estos programas en tus canales de marketing, mostrando como los consumidores pueden participar activamente en el ciclo de vida sostenible de tus productos.

Añade iconos e ilustraciones a tus envases para atestiguar este hecho y que el cliente no solo sepa de su existencia, sino también forme parte con una pequeña acción que puede encontrarse en empaque.

Esto crea una conexión más profunda con tu marca.

7.

Colabora con organizaciones ambientales

Colaborar con organizaciones ambientales o participar en iniciativas de sostenibilidad ayuda a tu consumidor final a ver la implicación real de tu empresa con la sostenibilidad. Estas asociaciones no solo demuestran tu compromiso con el medio ambiente, sino que también amplifican tu alcance a través de las redes comprometidas con la sostenibilidad.

Destaca estas colaboraciones en tus comunicaciones de marketing, ya sea por medio de redes sociales, el blog o tus propios packagings.

8.

Fomenta la participación del consumidor

Involucrar a tus clientes en tu misión de respeto por el medio ambiente mediante tu packaging sostenible. Crea campañas que alienten a los consumidores a compartir sus propias prácticas sostenibles o ideas para mejorar la sostenibilidad del packaging. La participación activa fortalece la conexión entre los consumidores y la marca.

Conclusiones sostenibles para tu marca

Comunicar tu compromiso con la sostenibilidad con el packaging sostenible de tu empresa no solo es una estrategia ética, sino también una táctica inteligente para construir una marca responsable y atraer a esos consumidores conscientes del cuidado del medio ambiente.

Al adoptar estas estrategias de marketing verde, no solo estarás compartiendo tu compromiso, sino también inspirando a otros a seguir tu ejemplo. La sostenibilidad no solo es buena para el planeta, sino también para la reputación de tu empresa.

Consigues mostrar los valores de tu empresa de forma clara y empatizar con tu cliente ideal. Además, añade reputación a tu empresa y la lealtad del cliente.

¡Haz del packaging sostenible una parte integral de tu identidad de marca!
"La primera ley de ecología es que todo está relacionado con todo lo demás!.
Barry Commoner
Biólogo, profesor
Crea historias impactantes