rebranding + packaging | Serra Vegana fermento anacardos

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Serra
Vegana

Serra Vegana es una empresa familiar donde elaboran productos veganos y fermentos.

La empresa fomenta el estilo de vida vegano, eliminando acciones de explotación o sufrimiento animal, así como reducir el impacto en el medio ambiente.

Las premisas para el rediseño de la imagen de marca y el logotipo se basó en el estilo de vida veganos, plant based, ingredientes naturales, cruelty free y respetuoso con el medio ambiente.

El brief

La marca partía de una imagen que no estaba acorde con los valores que trasmitían ni ellos ni sus productos y querían dotarla a la marca de esos valores y ética que forman parte de su estilo de vida vegano, plant based, ingredientes naturales, cruelty free y respetuosos con el medio ambiente.

Las soluciones

Además la nueva estrategia visual de la marca se quería dotar a esta de un estilo de vida vegano y de tradicionalidad, dando carácter de artesano, natural y frescura, adjetivos que definen la forma de elaboración del producto, así como honestidad, cercanía y compromiso valores de los dueños.

El branding de la marca

Para la construcción del nuevo logotipo me he centrado en representar ese estilo de vida vegano que queremos expresar, conjugado con una estética vintage, así obtenemos un logotipo que nos evoca al pasado y al buen hacer y a la vez nos trasmite los valores de la marca.

Como resultado, logotipo que vemos es un logotipo con carácter antiguo con un estilo elegante y romántico, alejándonos de la estética modernista y minimalista de nuestros competidores.

Con una tipografía con serifa que nos da profesionalidad, elegancia y tradición.

Un logotipo tradicional pero dinámico, con una impronta a los logotipos de finales del siglo XIX, huyendo del academicismo.

El diseño

De hecho, el gran problema que hubo que solventar fue la gran cantidad de variedades de sabor que tenía la marca, 18 sabores que realizar una diferenciación entre ellos.

Por lo que se optó por crear una paleta de color extensa que representase toda esa variedad.

La paleta corporativa de verdes y tierras pasan a servir para calificar varios de los productos de la cartera de fermentos.

Acompañándolos con una variedad de colores acordes al aspecto natural de los productos.

Por lo tanto, cada variedad tendrá un color específico acorde con la estrategia visual creada para la marca.

Para aclarar, así conseguimos también dar mucho dinamismo a la marca a la vez que ayudamos al consumidor a diferenciar los productos.

Los colores

La gama cromática escogida son verdes combinados con colores neutros tierra casi beige que dan luminosidad al verde y que nos evocan a la naturaleza y al crecimiento, asociados al ámbito del medio ambiente.

Colores vintage que nos recuerdan a la estética Mind Century, elegante y sobria.

Somos veganos por razones éticas y morales, por el bien propio y el bienestar común.
Vivimos de forma ética y respetuosa.

Ante y después

La nueva estrategia de la marca ha cambiado completamente, empezando por el color y el estilo del diseño.

Dotandola de carácter artesano, natural y frescura, un diseño vintage que nos evoca al saber hacer de antaño.

Premios de diseño de la marca

Diseño ganador de un ARCAPACK

El diseño de Serra Vegana ha ganado una Selección Arcapack 2022, en la categoría de premio al mejor packaging de alimentos

En los Premios nacionales de diseño de packaging

Un premio de diseño para
Serra Vegana

Serra Vegana se alza con el premio IRON de los prestigiosos A’design Awards en la categoría de packaging.

Los A’ Design Awards son uno de los galardones de diseño más prestigiosos e influyentes del mundo.

Donde diseñadores de todo el mundo se reúnen anualmente para que sus trabajos sean reconocidos y votados por un panel de gran jurado de académicos de renombre, periodistas destacados y profesionales del diseño.

Dirección de arte y creativa: Verónica Vicente
Imágenes 3D: Verónica Vicente

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Serra Vegana