rebranding de marca en la era digital navegando por el cambio en un mundo conectado

Rebranding de una marca alimentaria en la era digital: navegando por el cambio en un mundo conectado

Hoy día en la era digital en la que vivimos y el mundo 3.0, donde la presencia online y la intereracción en redes sociales son fundamentales para el éxito de una empresa alimentaria, el proceso de rebranding o rediseño de marca ha evolucionado significativamente.

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Empresas del sector alimentario de todo el mundo están navegando por el cambio en un mundo conectado, aprovechando las oportunidades que la era digital ofrece para revitalizar su identidad de marca y conectarse con nuevos clientes y diferentes targets.

Este artículo, exploraré como las empresas de alimentación están abordando el rebranding de marca en la era digital y las estrategias clave para una transformación digital efectiva en un negocio con producto perecedero.

“Si no estás en internet, no existes” está fue la frase premonitoria que dijo Steve Jobs

1.

Investigación digital: la base del rebranding en la era digital

El primer punto para realizar un rediseño en una empresa alimentaria es la investigación, tanto a nivel visual como a nivel de empresa y con las nuevas tecnologías y el mundo digital podemos acceder a información que hace una década era impensable.

Tenemos una ventana abierta al mundo donde podemos aprovechar no solo los datos generados por las AI sino también investigar de forma visual.

Podemos buscar investigar todo la información valiosa que nos ayudarán a tomas las decisiones oportunas para ese rebranding de tu marca.

Puedes investigar la competencia, ya sea local o a nivel nacional e internacional, ver posibles cambios en las tendencias alimentarias, realizar encuestas para recopilar datos, para posibles cambios de estrategia de negocio… y así una infinidad de datos fiables.

Las grandes empresas utilizan el análisis de datos en redes sociales, comentarios en línea y herramientas de seguimiento web para comprender a fondo como la marca es percibida en el entorno digital.

Esta información valiosa guiará las decisiones estratégicas durante el proceso de rebranding.

2.

Estrategia de redes sociales: construyendo una comunidad en línea renovada

Las redes sociales son un canal clave para la comunicación de marca en la era digital.

Durante el proceso de rebranding de una marca alimentaria, debes aprovechar plataformas como Instagram, Facebook o LinkedIn para compartir la evolución de tu marca, involucrar a tu audiencia y construir una comunidad en online alrededor de tu nueva imagen de marca.

También puedes comunicar por las redes sociales el rebranding de tu empresa alimentaria de una forma rápida y eficaz, explicando directamente a tu cliente el porqué de la decisión de ese rediseño.

3.

Creación de contenido digital: trasmitiendo la nueva narrativa de marca

El contenido digital desempeña un papel crucial en el rebranding de marca con una comunicación directa con el cliente de tu producto.

La creación de contenido digital, hoy día, se ha convertido en una herramienta clave para trasmitir la nueva narrativa de las marcas alimenticias, permitiendo contar historias auténticas y relevantes que resuenen en tu público objetivo.

Lo que se busca con este contenido y esta nueva narrativa es construir una conexión emocional con tu consumidor a través de ese contenido digital.

Las marcas pueden compartir su propósito, valores y visión de su negocio de manera más persuasiva.

4.

Diseño responsivo: adaptación a diferentes plataformas digitales

Con la variedad de dispositivos y plataformas digitales disponibles hoy día, el diseño responsivo es esencial a la hora de rediseñar una marca, a la hora de crear un rebranding para una empresa de alimentos.

Las empresas aseguran que su nueva identidad visual debe ser adaptable a diferentes pantallas y formatos, garantizando una experiencia coherente en el sitio web, en redes sociales, el blog, aplicaciones móviles o cualquier página web en la que esté representada la marca.

5.

Experiencia del usuario digital: mejorando la interacción y retención

La experiencia del usuario digital es una consideración central durante el rebranding de marca. Las empresas buscan mejorar la navegación del sitio web, la usabilidad de las aplicaciones y la interacción general del usuario.

Gracias a la inmediatez de las redes sociales puedes conseguir tener una interacción casi a tiempo real con el cliente, consiguiendo así su complicidad y una buena experiencia del cliente.

6.

Campañas digitales integradas: maximizado la visibilidad online

Las campañas digitales integradas son fundamentales para maximizar la visibilidad en línea durante el rebranding de una marca alimenticia.

Estrategias de marketing digital, publicidad en redes sociales, seo y campañas de mail marketing, se alinean con la nueva identidad de marca para llegar a tu cliente ideal y generar conciencia de marca y fidelización en el mundo digital.

7.

Colaboración en línea: expandiendo alcance y credibilidad

En la era digital que vivimos, las colaboraciones en línea ofrecen oportunidades para expandir el alcance y la credibilidad de tu marca durante y después del proceso de branding de marca.

Asociarse con influencers, realizar marketing de influencers, participar en eventos virtuales y colaborar con otras marcas en línea pueden ayudar a la empresa a presentar su nueva identidad corporativa de manera auténtica y llegar a tu público objetivo o buscar un público diferente

8.

Evaluación continua en tiempo real: adaptándose a la retroalimentación digital

La retroalimentación digital es inmediata, y las empresas aprovechan esta oportunidad durante y después del rebranding de una marca alimentaria.

La evaluación continua en tiempo real permite a las empresas adaptarse al feedback de la audiencia, realizar ajustes según sea necesario y mantener la relevancia en un entorno digital en constante evolución.
En resumen, el rebranding de marca en la era digital es un proceso dinámico que aprovecha las herramientas y estrategias digitales disponibles en el mundo en línea. Desde la investigación digital hasta la creación de contenido y la interacción en redes sociales, las empresas están utilizando enfoques innovadores para navegar con éxito por el cambio y establecer una nueva identidad que resuene en el cliente de la era digital conectada.
"En la era digital: lo más prudente es atreverse".
Shimon Peres
Diseñador